中国RFID市场投资机会专题报告2005 - 研究报告（家庭电子）－全球企业门户

在中国RFID市场的发展中，政府的推动起到了重要作用，政府相关应用占据了RFID各应用领域中最大的份额，其中第二代身份证开始全面发放，是今年我国RFID市场规模得以迅速扩大的最重要原因，2005年第二代身份证以及相关产品占据了整个市场38%的份额。此外，在已经得到规模应用的公共交通、校园管理、物业/小区管理、高速公路等领域，RFID都呈现出了良好的发展势头。

同时，应用领域的结构变化，也改变了RFID各频段产品的使用比例，以第二代身份证所用13.56M频段为代表的高频产品使用量大幅度增长；而应用较为成熟的低频段产品保持了相对稳定的增长趋势；比例较小的超高频段产品因为其在高速度、远距离识别中的优越性也在得到逐步应用。

在高频段，RFID产品呈现三种标准并存的状况，其中以第二代身份证为代表的14443B标准占据最大比重。

2.3.3 RFID中国应用的关键——6P
易观国际认为，RFID在中国的应用受相当多的因素制约，其中，价格（Price）、性能（Performance）、协议（Protocol）、政策（Policy）、先导者（Pioneer）、隐私（Privacy）这六个P开头的词汇，代表了诸多因素中最关键的部分，它们决定了RFID在中国应用的深度、广度、速度。

Price——价格

·硬件成本：主要包括标签、读卡器以及数据处理用服务器等成本。目前，价格方面的主要矛盾，是作为消耗品的标签的成本过高，影响了RFID的应用；尤其对零售业而言，RFID标签费用显著低于低价值商品才意味着其市场大规模的启动。

·软件的成本：在RFID的应用方面，企业除了要配备硬件设施以为，还需要一个数据管理平台，它包括后端数据库，应用程序以及正确的分析能力来处理由RFID系统生成的大量数据。否则，企业可能会被大量的数据淹没而得不到RFID技术带来的好处。另外，RFID天生的可以和CRM、SCM、ERP等管理软件整合在一起，大幅度提升管理水平，这种整合往往需要软件的二次开发成本。

·执行成本：导入RFID需要对原来的管理系统做根本性的调整，由此付出的直接资金成本、人力资源成本、管理成本等都相当客观。

Performance——性能

目前，RFID系统在性能方面尚存在若干难点，这些难点的解决程度与进度，直接关系到技术的应用与市场的发展。主要有：

·识别率：目前在较好环境下RFID的识别准确率接近100%，但随着环境复杂度提高，识别率会出现明显下降，而对零售等大规模应用来讲，1个百分点的识别失败，就意味着带来了相当高的二次管理成本。

·并发识别
并发识别效率随标签的数量增加而下降，在较多标签同时读取的情况下，识别的准确性往往只有70%-80%，尚有待提高。

·特殊物体识别
目前RFID对金属、玻璃、高含水物体的识别准确率较差，直接影响了在零售以及物流行业的应用。

Protocol——协议

RFID通用协议的制定问题日益成为焦点，由于目前国内缺乏统一标准，因此跨供应链环节的应用无法展开，企业因担心标准出台后重置成本太高，对内部供应链的RFID应用也存在顾虑。

同时，中国市场因为具备广阔应用前景而尚未制定统一标准，因而成为各派标准短兵相接的前沿阵地。标准的制定关系到知识产权的归属，直接决定了国内企业在RFID市场的话语权。

Policy——政策

政府及各类组织的功能日益由传统的管理型向服务型转变，这对身份认证、物品认证、交通管理、危险物品控制等方面的工作范围与工作效率提出了更高的要求，RFID成为政府部门提高效率、建立现代化管理体系的手段之一。

政府的推动也成为了我国RFID市场发展与产业链完善的重要因素。目前中国市场上的RFID应用相当部分都是由相关政策所推动的。以第二代身份证为代表的政府应用不但拓展了我国RFID市场，同时也带动了相关产业的发展，有助于完善RFID产业链，为其进一步发展提供了条件。

Pioneer——先导者

率先进入市场的应用者会起到示范作用，增强一部分企业应用RFID的信心。先导者可以促使供应链的上下游关联企业应用RFID。先导者能够通过应用RFID达到提高效率、降低成本的目的，在自己的市场上形成一定的竞争优势，从而推动竞争对手采用RFID。

Privacy——隐私

公众的个人意识越来越强烈，对隐私的担忧会延缓RFID在某些方面的应用。目前各大RFID厂商正努力寻找解决的方法，他们试图通过使电子标签在商品销售到消费者手中后自动失效或者通过增加加密手段来保护个人隐私。

这六个P从不同方面决定了中国RFID市场的发展：
·价格决定标签的应用广度。
·性能决定标签在某个具体应用方向的应用深度。
·协议决定了RFID在产业链上下游应用的整合程度。
·政策促进了RFID市场发展的速度。
·先导者为RFID开拓了道路。
·隐私则对RFID的发展提出了挑战。

4.1.3 投资选择标准
对创业型企业进行投资价值评价是高度专业化和程序化的过程，直接关系到投资的成败与收益大小。可以使用易观国际的MASC

模型对RFID企业进行分析。
·现有市场
·潜在市场
·可获取市场获取能力
·基础实力发展持续性基础实力

《中国RFID 市场投资机会专题报告2005》正文目录

1 RFID产品与市场介绍
1.1 RFID技术介绍
1.1.1 RFID概况
1.1.2 RFID技术发展过程
1.2 RFID技术与产品分类
1.2.1按能量来源分类
1.2.2按数据调制方式分类
1.2.3按可读写性分类
1.2.4按频段分类
1.3 RFID产业链状况

2 RFID现状与趋势分析
2.1宏观环境（PEST）分析
2.1.1政治环境（Politics）
2.1.2经济环境（Economics）
2.1.3社会环境（Social）
2.1.4技术环境（Technical）
2.2 RFID的主要替代性技术与竞争产业
2.2.1替代性技术
2.2.2竞争产业
2.3市场现状及趋势
2.3.1市场概况
2.3.2市场发展
2.3.3 RFID中国应用的关键——6P
2.4行业用户分析
2.4.1第二代身份证
2.4.2高速公路自动收费
2.4.3城市公交费用支付领域
2.4.4铁路交通领域
2.4.5自动车辆识别
2.3.6危险物品管理
2.3.7校园卡领域
2.3.8电子门票领域

3 RFID投资机会
3.1产业链投资机会
3.1.1产业链环节分析——IC设计
3.1.2产业链环节分析——IC制造
3.1.3产业链环节分析——IC封装测试
3.1.4产业链环节分析——读卡器设计与制造
3.1.5产业链环节分析——软件开发
3.1.6产业链环节分析——系统集成
3.2产业链选择
3.2.1产业链评价准则
3.2.2产业链吸引力分析

4 RFID投资方式
4.1创业投资
4.1.1创业投资概述
4.1.2 RFID创业投资的收益与风险
4.1.3投资选择标准
4.1.4综合投资建议
4.2并购
4.2.1并购概述
4.2.2 RFID并购的收益与风险
4.3综合建议
附录：易观数据采集流程和方法论
1总体介绍
2消费者市场的研究方法
3不同类型企业市场的研究方法
4数据分析流程与方法

图目录
图1-1 RFID系统基本构成
图1-2 RFID产业链
图2-1 RFID各种应用领域份额
图2-2 RFID各种频段应用份额
图2-3高频段各种标准应用份额
图2-4 RFID市场发展阶段
图2-5 RFID价格金字塔——不同标签价格下的现实与潜在应用
图4-1 MASC模型

表目录

表2-1自动识别技术特性比较
表2-2 RFID在各行业中相对条码的优势
表3-1 RFID产业链评价

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