任天堂于2006年11月推出Wii，争夺固定式游戏主机市场，特殊设计的遥控器，使玩家“一支在手，欢乐无穷”，达到Wii所预期的“全家同享欢乐”。Wii不仅让既有游戏玩家疯狂，也成功吸引新的人群加入，并让新旧人群可以在同一个平台体验游戏。

游戏经验创新

游戏经验创新使Wii蔚为风潮。由于Sony PS2市场已进入成熟期，Sony PS2正以软件游戏市场丰富纵横游戏机市场，2005年任天堂来势汹汹，先以Nintendo DS Lite抢攻可携式游戏主机市场，任天堂于2006年11月推出Wii，争夺固定式游戏主机市场。从任天堂针对Wii的广告内容发现，一个全家同乐的游戏主机正在向玩家市场推广，并盼望能够在此普及化，成为全民游戏。

Wii Remote如同电视遥控器可单手操作，其指示功能与鼠标雷同，亦具有高性能加速传感器，精准感测玩家的游戏控制器移动或转动状况。Wii Remote不仅改变游戏控制器的形状与功能，亦改变消费者对于游戏控制器的印象。

一支在手，欢乐无穷

固定式主机游戏市场版图不断扩大，游戏机不再是年轻族群休闲时的专利，一家老小藉由Wii聚集在客厅一同运动，家庭运动浪潮从此发生。家中长者或是从简单的运动游戏到家庭心灵层面的共同娱乐，此为Wii所诉求的最高境界，成功塑造全家同享欢乐的印象深植于消费者心中。不仅藉由控制器改变游戏给予玩家的印象，游戏内容也是一个突破点。棒球、网球、保龄球与牧场物语系列等等游戏，让玩家在游戏中体验运动与生活，成功创造游戏虚拟世界使玩家于玩乐中体验不同于现实生活的乐趣。

握紧把手，用力挥击

Home run：人生有几次能够站上打击区，实际演出全雷打的轰动实况，一般人根本无法体验如此的感受。任天堂成功将实体运动与虚拟游戏深入结合，通过单手操作的控制器与传感器，玩家能够通过游戏真实体验挥击的乐趣。

开创固定式游戏主机之蓝海

高价产品PS3之高规格未来性的产品，如蓝光光驱、WiFi和蓝芽、与高画质游戏影像呈现，游戏人物与游戏布景比以往更加栩栩如生，就如同拳击游戏中的拳击手可以在汗水的反光中见到拳击场上种种倒影，写实且震撼视觉。

反观任天堂Wii，推出交互式趣味运动游戏的销售广告内容，先引起消费者Wii购买欲望，任天堂不走向市场主流（追求商品高规格与内容高画质），反而以阳春式产品扩张游戏市场版图，并以平价商品吸引价格取向之目标客群，主攻原来为轻度游戏玩家之三大族群：银发族、女性与儿童。