【产通社，9月25日】PC发展已接近30年，虽然相关产值目前仍占电子产业最大的营收比重，然相较其他LCD、LED、手机与太阳能等领域，PC早已是成熟产业。

30年潮起潮落

在这近30年的演进中，产业变化相当剧烈，如早年的要角如IBM将PC部门售予联想（Lenovo）；Compaq并入HP成为全球最大的品牌；宏碁（acer）于07年从lenovo手中抢下竞争力早已边缘化的gateway重新进军美国市场，市占率也窜升至全球第二。

千禧年前后红极一时的Dell仍执着于独特的直销模式，未能掌握近年来新兴市场的商机，目前退居至全球2~3名，在创办人Michael回归后，强化网络比重，目前已渐渐有起色。

以Macintosh计算机闻名于世的Apple，在Steve Jobs回任执行长之后，ipod与iphone等消费电子产品表现抢眼，其DT与NB方面亦以大胆前卫的设计而风靡全球，虽然出货市占率排名并未挤入全球前五名，但其品牌形象深植人心，新产品上市皆能营造出流行风潮。

台湾另一大厂华硕（asus），创办之初以主板MB为主，质量能力有目共睹，加之与Intel的友好关系，亦促成华硕成为全球最大的MB厂商（ODM与OBM）。有鉴于DT发展停滞，华硕朝NB转型，除了NB出货快速成长之外，华硕亦创造低价计算机（low cost PC, 简称LCPC）的风潮，eee PC自4q07上市以来，目前已成为PC市场最大的话题，迄2Q08为止，NB已占华硕45%品牌营收，eee PC占18%，MB与绘图卡仅剩21%。前述产业典范的转移，并非一朝一夕可以改变，以下将探讨近年来PC产业之趋势。

PC行业趋势

（1）NB与DT之价差持续收敛

DT经过04~06年的杀战，市场秩序好转，价格渐趋合理，相关厂商虽未能再赚取高额利润，但获利能力已好转。

NB产业由于体积较小，加上散热问题，制作技术高于DT。然而在零组件采购与制造设备都已产生规模经济和高度竞争之下，代工报价持续下滑，终端售价也同步向下。根据gartner的数据显示，07年NB与DT的价差已缩小至us$300，对所得较低的个人或国家吸引力大增，促成新兴市场需求急速上升。

（2）NB比重持续上升

PC功能强大，已成为工作或生活的必需品，在已开发国家几乎是家庭必备的“家电”，美国有一半以上的家庭拥有两台以上的PC。由于NB与DT价差拉近，且效能与DT拉近，不少家庭或个人采购NB当作第二台计算机（sub-NB，而新兴国家直接跳过DT，直接采购NB当作第一台计算机的风气也颇盛，因此“新兴市场 + NB”成为近年来PC产业动能之所在。

欧美市场成长动能不强，若就产品细分，仍以NB成长性较佳。而就整体PC市场观察，NB的渗透率逐年上升，07年约占四成，预估2010年NB之渗透率将超过50%。

（3）新兴市场比重上升

ASP下滑与新兴国家经济成长，促成PC产业版图大转移。1998年时，美国市场占PC出货量约45%，05年已下滑至31%，近年来新兴市场崛起，07年美国市场已降至27%，预期09年将下滑至24%，亚太等新兴市场比重则是持续上升，因此以新兴市场为主的厂商爆发力较佳。

（4）次贷风暴导致北美PC市场积弱难返

次级房贷发生之后，导致企业大量裁员，失业率由07年3月之低点4.4%上升至年底之5%，到08年7月底为止，失业率已飙升至5.7%，已逼近四年来新高。

在失业率居高不下的劣势之下，商用机型首先遭受波及，以北美商用市场为主的dell将首当其冲。其他品牌大厂如hp、宏碁与华硕等，新兴市场比重较高，受影响程度较不明显，但如同dell所言，不景气已由北美市场漫延至欧洲等市场，整体PC市场压力有增无减。

由于北美地区总体经济情势恶化最为明显，因此以当地DT市场为主的Dell应是营运压力较大的品牌。

（5）LCPC的影响

自从eee PC上市以上，市场认为低价计算机可能侵蚀一般NB的出货量，PC两大巨擘microsoft与intel亦担忧低价计算机大量出货，伤害其获利，因此两大厂对搭载其产品的低价计算机进行规格限制。就目前而言，低价计算机对一般NB的出货量仍无明显的拖累，预期未来亦不致于有太大的影响。

资料显示，13吋与12吋以下的NB（非低价计算机比重仅稍高于10%，主流尺寸仍是14~15吋的产品，两者合占约八成的市占率，在市场早已提供小尺吋产品之下，新导入的低价计算机并未提供更好的规模，至多在价格上较具竞争力，因而推论小尺吋NB可能部份遭取代，但14~15吋的NB不致有太大影响。

至于产品ASP方面，由于低价计算机可能挤压小尺寸NB的市占率，预期ASP下滑幅度将大于往年。