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全国家用电器工业信息中心:2021年生活家电规模1,174亿元
2022年5月4日    
【产通社,5月4日讯】据全国家用电器工业信息中心数据显示,2021年生活家电整体市场规模为1,174亿元,同比下降8.6%,其中线上销售占比进一步提升至70.9%。

纵观各品类市场发展表现,由于传统品类市场需求增长乏力,2020年疫情居家导致的高基数以及气温、空气质量等自然因素等方面的影响,厨房小电和环境电器整体表现不佳,而新兴个护健康类小家电市场获得快速发展,客群需求的多样化、个性化也催生出许多小众品类。因吸尘器的健康属性在疫情背景下得以强化,故其表现尤为突出,2021年吸尘器国内销售规模为266亿元,同比增长14.5%。

从细分产品来看,扫地机器人增加自清洗、清洁基站、集尘基站、自动补水等功能,市场均价也大幅提升,其中线上市场均价同比提升近44%;随着家庭清洁需求不断发展,催生出洗地机、蒸汽拖把等一系列新型清洁家电,其中洗地机因产品技术的进步和更加人性化的设计销售规模激增,如滚刷实时自清洁功能、机身更轻巧、噪音更小等,2021年洗地机线上和线下市场零售额分别实现同比增加244.7%和779.6%。

2021年国内家电行业的线上市场零售额规模为3,680.1亿元,同比增长9.3%,市场份额稳步提升至48.8%;线下市场零售额规模为3,862.7亿元,同比下降1.7%,市场份额降至51.2%。家电线上销售渠道在过去十多年间完成了从起步到扩张的进程,2020年疫情再次将其推向一个新高度,而如今随着线下消费的基本恢复,线上渠道进入相对稳定期。

从销售情况来看,国内市场各渠道销售结构持续优化,高端、健康、智能家电占比上升显著,据全国家用电器工业信息中心数据显示,2021年,自清洁功能空调、十字四门冰箱、洗烘一体滚筒洗衣机、零冷水功能燃气热水器、扫地机器人等中高端产品在线上和线下市场的销售额均进一步提高。(张怡,产通发布)    
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