【产通社，5月6日讯】迪斯尼旗下的Playdom是社交网络与网络游戏领域中的主要运营商之一，最近推出了一个独立的门户网站，把它的几款基于浏览器的主要游戏放置在其中。目前《奇迹之城》(City of Wonder)和《Wild Ones》入驻了Playdom.com，这是Playdom公司最近几个月最受欢迎的两款Facebook游戏。Playdom.com需要单独登录才能进入，但也提供直接链接，可以通向所有其它该门户网站尚未提供的Facebook应用。

在Facebook发展成游戏平台之后，建立一定程度的内部控制，对于社交网络游戏领域的运营商来说非常重要。在运营商争夺控制权并收复更多的价值链失地过程中，建立自己的存在以获得一定的独立性，对于运营商意义重大。但是，获得用户群的成本也可能上升，使得社交网络游戏公司必须采取这种微妙的平衡举措。

Facebook充当游戏平台的诉求有吸引力，但同样是有条件的。它提供了一个巨大的可开发市场，根据定义，它具有同样强大的社会关系图谱，使得游戏运营商可以利用多种不断发展的技术来扩大其用户规模。但是，过去一年的两个重要动向令人意识到，如果完全是在平台主人的阴影下运营，运营商多么容易受伤：用户扩张速度与获利(virility and monetization)。

Facebook频道急剧传播的潜力减弱已得到充分证明，促使运营商必须投资于创新性技术来获取新用户，否则就会面对更高的每取得成本(CPA)，这表明Facebook急需超过那些应用出版商。Facebook的Credits系统面临同样的问题，该系统是一种第一方虚拟货币与支付平台，在过去一年已逐渐被许多运营商所采用，从2011年7月开始将强制采用。每当有用户购买Credits货币，就得把30%的营业收入交给Facebook。与Xbox 360的Live Marketplace和iOS设备的App Store等其它平台相比，30%的提成并不算多。然而，对于过去两年一直依赖第三方支付解决方案而且营收份额较低(通常为5-15%)的运营商来 说，这可能改变在Facebook上面运营的价值主张。对于利润率的影响，以及随之而来的业务迁移，将会在今年下半年感觉到。

Playdom的门户网站需要单独登录而不使用Facebook Connect，就很能说明问题，它在用户所有权方面画了一条分界线。同样，它的支付平台也没使用Facebook Credits，而是启用了几家第三方解决方案提供商(这些提供商想必也感受到了Facebook封锁自己的支付平台而带来的压力)。相反，Zynga继续允许其iOS游戏玩家以Facebook账号登录，从而可以利用简化的登录流程，但也不再完全放弃对用户的拥有权。

着眼于在更为广阔的网络游戏生态系统中实现长期发展的社交网络游戏运营商，将需要进行动态妥协，一方面与平台伙伴合作，同时维持一个相对分开的内部安排。查询进一步信息，请访问http://www.isuppli.com/Media-Research/Pages/Video-Game-Market-Research.aspx。