歌华有线通过免费策略强力推广高清机顶盒 - 家庭电子（市场观察）－全球企业门户

【产通社，7月2日讯】由于有线运营商努力在几个大城市推广高清(HD)电视，2010年中国高清有线机顶盒(STB)出货量有望增长近两倍。2010年中国高清机顶盒出货量预计增长到120万个，比2009年的41万个大增192%。这将奠定该市场的持续增长趋势，预计2014年出货量将上升到340万个。

歌华有线强力推广高清机顶盒

在中国的有线运营商中，北京歌华有线2009年第四季度发展了大约30万个有线高清电视用户。该公司计划2010年再发展大约100万个新用户。

歌华有线亦在执行一个强力推广策略，向用户免费发放高清机顶盒。北京市政府支持歌华发展高清市场的努力，为每个机顶盒向其提供43美元的补贴。

在2009和2010年之间歌华将成为有线高清机顶盒的最大买主。长虹和创维已成为歌华的主要有线高清机顶盒供应商，意法半导体(ST)以及美国博通，也从歌华的强力推广策略中受益，这两家厂商提供高清机顶盒所用的半导体。

尽管预计高清机顶盒市场将快速增长，但由于缺乏高清内容，所有的有线运营商都在提高营业收入和利润方面遇到挑战。目前运营商仅提供大约10个高清节目频道。因此，iSuppli公司认为，中国国内有线高清领域在2010和2011年仍将是机顶盒的利基市场。

消费电子领跑

高清机顶盒市场的情况，体现了中国消费电子市场的整体强势。2010年第一季度中国主要消费电子市场继续复苏，出口和国内市场都比2009年同期大幅增长。

iSuppli公司预计，第二季度主要消费电子市场将继续保持快速的同比增长，但第三季度增速将会放慢。尽管大型中国厂商获得了稳定的定单，可以在第二与第三季度之间保持出货量的稳定增长，但中小型厂商继续面临挑战，这可能影响该市场的总体表现。

尽管出货量在增长，但由于原材料成本和其他生产成本的上涨，以及汇率的波动，电子产品制造商的单位产品利润率在降低。制造商希望提高一些出口产品的售价以改善利润率，但在一些价格敏感的出口市场中例如机顶盒、DVD产品，涨价意味着订单的减少。制造商不得不在改善利润和提高产量之间找到平衡。