据IDC最新发布的《中国IPTV市场2006－2010预测与分析》显示，截至2005年底中国IPTV市场用户数已经达到30万户（含试验局），与2004年不足5万的用户数相比，增长速度达到574%。这主要是由于中国电信与中国网通开始重视IPTV建设并将其作为推动自身企业转型的重要市场机遇。IDC预计到2010年，中国IPTV市场将达到2300万户。但ITPV市场仍将受到很多外部因素的影响，市场发展绝非一帆风顺。
    IDC中国电信研究部高级分析师杨峰先生认为目前中国电信与中国移动两大固网运营商都在由单纯的电信网络服务提供商转型为综合性的信息服务提供商，IPTV为两大运营商的转型和发展带来了难得的市场机遇。面对总数超过3亿的家庭电视用户市场，两大运营商积极投入到IPTV的发展中。截至到2005年底，中国电信和中国网通分别在上海和哈尔滨开通了IPTV商用服务，同时在41个城市开通或正在部署IPTV试验局。
    但作为新兴的电信业务，IPTV的发展仍受到很多阻碍因素的影响。由于担忧IPTV对传统电视广播领域的冲击，国家广电总局对IPTV运营牌照执行严格的控制政策；部分地方广电系统也对IPTV的发展进行抵制。同时IPTV对网络带宽和QoS的高要求，目前依然未能统一的视频标准，消费者传统的收视习惯和传统电视运营商强大的用户基础等因素都对IPTV的发展形成了直接阻碍。此外虽然IPTV具有强大的交互功能，但在现阶段，由于网络带宽和技术的限制，运营商除了提供传统的直播电视之外，只能够提供VOD功能。与高清画质的数字电视相比，无论是在客户体验、用户规模和用户观看习惯上，都处于落后地位。
    由于这些阻碍因素的存在，IDC认为在2008年之前，IPTV市场很难获得爆破式的增长。杨峰先生认为，IPTV市场成功的关键在于能够向客户提供有吸引力的服务内容。杀手级应用将帮助IPTV在与传统电视和数字电视的竞争中赢得更多客户。杀手级应用通常而言应当具有如下特征：
（1）与客户日常生活有着密切的关系；
（2）能够帮助客户提升或实现自身价值；
（3）符合客户的日常兴趣与爱好。
    综合考虑以上因素，杨峰先生认为在电视节目内容之外，在线游戏、远程教育/医疗、视频电话等宽带增值服务将很有可能成为IPTV市场的杀手级应用，吸引大量客户，实现IPTV在技术成熟后的快速发展。