【产通社，11月15日讯】IDC全球季度平板电脑报告最新数据显示，2017年第三季度平板电脑全球出货量约为4000万台。在目前的市场环境下，智能手机需求增长、平板电脑换机周期延长且传统PC地位逐渐稳固，此时平板电脑正处于一个尴尬的中间位置。2017年第三季度-5.4%的同比下滑是全球范围内连续第12个季度同比下降。而中国区平板电脑市场在本季度表现好于全球市场，2017年第三季度同比微涨0.3%，是自上个季度以来第2次同比正增长。同时，全球可插拔平板电脑的增长逐渐放缓且低于上季度预期。目前来看，苹果和微软是少有的仍在可插拔平板设备持续投入的厂商，大部分传统PC厂商都逐渐转向了可翻转形态的笔记本电脑。

IDC全球负责季度移动设备报告的高级研究分析师Jitesh Ubrani表示：“全球市场目前不少厂商都采用低价高量策略，包括像苹果这样的高端厂商也都获益于此策略，并取得了较为明显的出货量增长。然而，因为初次购买者已经不多，大部分低价产品的购买者多数是换机用户，所以，未来的新产品如果不能足够吸引这些消费者换机，今后的市场可能要面对更进一步的挑战，累计装机量很可能会进一步降低。”

IDC设备和显示研究总监Linn Huang说道：“在最新一次IDC调研中，我们抽样调查了同时拥有可翻转和可插拔两种形态产品的消费者，研究发现他们大多会更向他人推荐可翻转产品。这样看来，市场似乎在这一年间逐渐转向了可翻转设备，2017年第四季度可能是可插拔类产品的一个至关重要的分岔路口。”

IDC中国区平板电脑分析师陈亦珺表示：“中国的平板电脑市场与全球平板电脑不同，在2017年第三季度微有上涨。但主要的增长也来源于前几大厂商，主要是苹果、华为及联想公司。不可否认的是，低价策略对于消费者的确有效果，尤其是对于像苹果这样已长久建立优质产品形象的公司。然而对于普通厂商，与其寻求最低价格，不如找准产品的定位并寻求最佳的营销组合。”

全球平板电脑公司市场前五大厂商市场亮点：
（1）虽然苹果似乎比其他竞争者公司拥有更高端的品牌定位，但苹果在第三季度处于市场出货量排名第一，很大程度上归功于iPad产品的低价策略。苹果最新推出的IOS版本也使iPad设备越来越像一款PC或者说个人计算设备，但由于IOS应用系统的局限（尤其对于商用市场）、以及其他PC和手机厂商的强力促销活动，使iPad在该季度仍难以一跃成为主流的个人计算设备。
（2）三星的可插拔平板电脑产品线覆盖较为全面，有多样的屏幕尺寸及操作系统。但本季度可插拔平板电脑出货量尚未占其季度出货量的10%。这些可插拔平板电脑价格高昂，曾帮助塑造了三星的高端品牌形象，不过三星的出货量仍然主要来源于它的低端平板电脑产品线Tab A和Tab E系列。值得注意的是，如果仅仅依靠低价产品，总有其他厂商会提供价格更低廉的产品，因此三星对低端产品的依赖可能导致更长远的问题。
（3）亚马逊在平板电脑市场采用的超低价硬件的激进策略目前来看效果非常明显，本季度亚马逊全球出货量同比去年增长了38.7%。毕竟，为了建立与终端用户持续且长久的关系，降低价格终会见效。不仅如此，亚马逊甚至还为其Prime会员日促销推出了价格低于$30的7寸平板电脑。
（4）并列出货量第四的是华为与联想。这两家公司的全球市场战略一直都较为类似，都是专注于低价平板电脑和亚太地区及西欧市场。不同点在于华为更偏好于推广其可蜂窝数据上网（主要是LTE）的平板电脑。联想最近发布了拥有极具竞争力配置的新Tab 4产品系列，其高性价比也非常令人期待。

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