【产通社，5月4日讯】国际数据公司（IDC）最近公布的《全球手机季度跟踪报告》初步数据显示，2016年第一季度全球智能手机厂商出货量共计3.349亿台，较2015年第一季度的3.343亿台略有上升，同比增幅创新低。本季度增长乏力的主要原因为发达国家智能手机市场高度饱和，以及市场领导者苹果和三星的出货量同比双双下滑。

然而，该市场最大的变动在于知名度不高的中国品牌OPPO和vivo跻身前五强，淘汰了之前分列第四、五位的联想和小米。随着中国市场的成熟，智能手机普及热潮逐渐降温，其市场需求显著放缓。2013年中国出货量同比增长62.5%，2015年降至2.5%。相反，2015年，智能手机的平均售价（ASP）则从2013年207美元（约合人民币1282元）上升至2015年257美元（约合人民币1606元）。

《IDC全球手机季度跟踪报告》项目高级研究经理Melissa Chau表示：“随着中国的智能手机的普及和日趋饱和，那些能够以合适的产品服务于日渐成熟的消费者的厂商才可以实现增长。2013年，联想凭借平均售价低于150美元（约合人民币937元）的产品从市场中获益；2014年和2015年，小米以200美元（约合人民币1250元）以下价位的产品捧过接力棒。而目前市场上，主打250美元（约合人民币1562元）以下价格段的华为、OPPO和vivo手机将会在2016年创出佳绩。不过，这些新晋厂商不能满足现状、裹足不前。即使是小米这种“偶像”级品牌，要在充满活力的智能手机市场中始终维持客户的忠诚度也是十分困难的。”

IDC手机团队研究经理Anthony Scarsella表示：“除中国以外的市场，许多中国品牌几乎无人知晓，这些迅速发展的中国厂商若想追赶苹果或三星，那么他们进入如美国和西欧等成熟市场的能力就显得至关重要。”华为已经证明，它能够卖出更多更高端的设备。在中国，华为已经是公认的高端手机品牌，然而在国际市场上，华为正在与Nexus 6P这种国际高端设备在制造品质方面进行着较量。与其他新兴的中国品牌相比，华为在国际知名度上走得最远；但对于如小米，联想、OPPO或vivo等很多中国品牌而言，在中国以外的市场实现同样可观的销售量对，依然是巨大的挑战。在进行国际扩张时，这些品牌驱动本土增长的能力就不再适用，高端品牌定位很快就会沦为价格竞争。”

尽管出货量同比下降0.6%，三星依然是全球智能手机市场的领导者。虽有小幅下滑，但新款Galaxy S7和S7 Edge在运营商众多吸引人的促销活动的推动下，三月份销售火爆。S7原有MicroSD卡槽和防水功能的回归，对这一韩国手机巨头在市场上的推动已初见成效。在新兴市场上，三星凭借平价的J系列表现良好，同时吸引了理性型消费者和首次购买者。

苹果第一季度出现了有史以来的首次同比下滑，销量降至5120万台，同比下降16.3%。尽管最新的“S”机型增添了许多新功能，但是现有的iPhone 6/6 Plus用户还是会觉得暂时没必要升级到6S。苹果公司还推出了新型iPhone SE，以挑战众多新兴市场上同价位的安卓手机。在这些市场上，苹果手机一直因价格过高而无人问津。SE机型具备6S的一切特性，不过体型较小，旨在同时吸引喜欢小尺寸手机的消费者。然而，定价为399美元（约合人民币2594元）的SE仍面临功能同样强大且价格更低的竞争者的威胁，特别是在印度和中国。苹果CEO库克在该公司的财报中提到，SE将于2016年第二季度开始影响iPhone的出货量。

华为凭借其在中国市场的持续领导地位，结合其在海外的增长，占据了2016年第一季度全球第三的位置。在本季度的表现中，华为的出货量从2015年第一季度的1740万台攀升至本季度的2750万台，同比增长58.4%。华为从高端机和入门级手机双管齐下，这项策略已经在中国以及许多成熟的欧洲市场取得成功。华为最近推出具有徕卡双摄像功能的P9机型，进一步打响了对苹果和三星的战斗。P9、Mate系列和Nexus 6P等高端设备及其旗下荣耀品牌的入门级设备将进一步拉动华为全球出货量的增长。

OPPO自2011年重点开始在国内发布智能手机，并从2012年开始转向国际市场，最初销往泰国，逐渐扩张至东南亚市场，随后转移到亚洲其他国家、中东和非洲。OPPO的重点是促进渠道伙伴关系，辅以庞大的营销预算和娱乐赞助，以提高知名度。2015年，OPPO的海外出货量份额升至近20%占有率。OPPO在中国本土的扩张则依靠线下渠道以及大力进军二三线城市。2016年第一季度，OPPO的出货量为1850万台，同比增长153.2%，是前五强中增长最为强劲的品牌。

vivo也是自2011年起开始销售智能手机，但不同于OPPO的是它更关注于本土市场。到2014年才初次试水东南亚和印度市场。2015年vivo海外出货量占比不到其总体销量的10%。VIVO的X5Pro在中国定位为稍高端产品，是其最畅销的旗舰产品之一，定价约为300美元（约合人民币1979元）。与OPPO类似的是，vivo在二三线市场的零售业务和营销尤为强劲，这是推动其业务增长的关键因素。vivo在音频方面的专注使其品牌稍显差异化。本季度，vivo的出货量为1430万台，同比增长123.8%，与其他十强品牌的竞争依然十分激烈。

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