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IHS预测32吋电视面板价格面临库存调整与持续下跌压力
2015年7月16日    

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【产通社,7月15日讯】虽然32吋不再是持续增长的市场,但它仍是液晶电视面板的主流尺寸。2013年,32吋液晶电视面板出货量达9,200万片,占液晶电视面板市场总出货量的39%。2014年,其出货量降至8,070万片,占比32%。根据IHS大尺寸薄膜电晶体(TFT)面板出货量季度报告显示,原本2015年面板厂商32吋液晶电视面板出货量目标为8,800万片。但是,就目前32吋面板供过于求来看,这一出货目标过于激进。因此,32吋电视面板出货量将从去年开始呈每年下降趋势。

即便如此,32吋仍是许多电视品牌厂商一个重要的尺寸。因为它价格较低,所以仍然是提高品牌市场佔有率和知名度的最快方式。对于许多二三线电视品牌厂商而言,32吋是最佳的入门级产品。即使没有很多独有的特性,但32吋可以用来快速占领市场份额。在规划促销活动时,电视厂商总是将32吋作为推动或引诱所有促销活动的核心。这一现象在去年黑色星期五北美电视促销旺季尤为明显。

对面板厂商来说,32吋仍然是反映市场供需状况的明显指标。当供过于求时,32吋面板价格总是首先下降。当供应短缺时,面板厂商希望通过率先提高32吋价格以减少需求量。


32吋面板价格有持续下跌风险


IHS表示,虽然2013年32吋面板供应过剩,但2014年供应紧张。2013年32吋液晶电视面板出货量比32吋液晶电视整机多1,000万片。由于品牌厂商强大的库存构建和良好的销售情况,2014年二季度32吋面板开始出现短缺。2014年2月32吋HD open cell的价格达到最低$75,2013年2月为$102。但是由于从2014年二季度开始供应短缺,四季度32吋HD open cell面板价格从一季度的$75-79上涨至$93-95,涨幅25%。

IHS大尺寸液晶面板价格月度报告指出,32吋HD open cell面板价格已从2015年二季度开始下降。而且,我们最近的分析显示情况将会艰巨,在未来的几个月内32吋HD open cell价格很可能会持续下跌。

电视品牌厂商在上半年购买了很多32吋面板,希望可以在下半年销售旺季通过降价、促销和零售将库存全部清掉。2013和2014年便是如此。但是,IHS分析32吋电视整机出货量(基本定义为输出给零售商管道)将逐步下降,32吋电视市场需求从2015年开始下降。

根据IHS全球电视出货量和预测季度报告显示,2015年一季度全球32吋液晶电视出货量为1,550万台,与2013年一季度的1,810万台和2014年一季度的1,810万台相比跌幅明显。此外,IHS预测2015年二季度全球32吋液晶电视出货量将继续下降至1,530万台。然而,虽然32吋电视整机出货量逐年下降,但面板出货量却仍持续增长,供求差距逐步扩大。

2015年一季度,32吋电视面板出货量为2,360万片,而电视整机出货量仅为1,550万台。这表示面板供应超出700-800万片。2015年二季度,面板厂商并未减少32吋面板产量,相反他们继续降低面板价格以刺激电视厂商採购。IHS预测2015年二季度32吋面板出货量将达2,260万片,而整机出货量仅有1,530万台。这又将增加库存。换句话说,到2015年二季度末,32吋面板和整机出货量间的累计差距将达1,500万片。


2015年上半年32吋面板生产仍旧激进的原因


大量的面板库存已经开始影响面板价格。那麽在供应过剩的情况下品牌厂商为何仍持续购买32吋面板?IHS提供以下三点分析

其一,从成本角度分析,面板厂商在32”方面的盈利仍然不错。根据IHS大尺寸TFT LCD成本模型季度报告显示,2015年二季度八代工厂的32吋HD open cell面板总成本为$85,但现金成本(折旧除外)仅为$65。许多韩国八代工厂已经提足折旧。许多中国八代工厂的折旧年限为10年或更长。这表示不论含不含折旧,32吋HD open cell面板的现金成本在$65-75之间,仍然比市场价格低,因此面板厂商仍可以从32吋业务中盈利。

其二,32吋面板的主要供应商是华星光电(China Star)、乐金显示(LG Display)、三星显示(Samsung Display)和京东方(BOE)。他们绝大部分面板都需供应本集团电视品牌。例如,华星光电供应TCL,乐金显示供应LG Electronics,三星显示供应Samsung VD。同时,京东方也需供应国内市场的中国电视品牌。因此,儘管市场变化,面板厂商仍有充足的理由保持较高的32吋面板出货量。此外,因为分配给32吋面板的产能较大,面板厂商不能轻易改变产品结构。他们唯一的选择是继续降价或维持出货。

其三,IHS研究显示,2015年一季度,京东方20%的32吋面板输出给Samsung VD;华星光电28%输出给Samsung VD,34.7%给TCL;乐金显示32.7%输出给LG Electronics;中电熊猫(CEC-Panda)33.3%输出给其合作伙伴TPV;三星显示51%给Samsung VD;夏普79%给Samsung VD和LG Electronics。由此可见,电视品牌和集团或合作伙伴的OEM採购是面板出货量增长的主要推动力。

查询进一步信息,请访问官方网站http://www.displaysearch.com.cn/press_releases/20150710.php

    
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