【产通社，4月28日讯】谷歌公司（Google）日前公布的2013年第一季财报显示，其整体营收同比增加31%，达到139.7亿美元，而2012年同期为106.5亿美元。其中，净利达到33.5亿美元，比起2012年第一季的28.9亿美元，年成长率达到16%。
 
谷歌2013年第一季每股盈余可达到9.94美元，比起去年同期每股盈余8.75美元，多了1.19美元。若单看网站营收的表现，单单谷歌旗下网站所产生的营收就高达86.4亿美元，占总营收达到67%，也比去年同期的73.1亿美元，年成长率达18%。

在国际营收的部份，谷歌在美国地区以外的市场获得71亿美元的营收，占总营收55%，同样也比起去年同期与前一季的54%，都还要高了1%，显示谷歌在国际市场也因为移动平台缘故而增加。

整体来说，谷歌主要获利来源仍在广告，约占整体营收的92%。以网络广告市场来说，谷歌依旧是全球与美国的领导品牌，根据市场研究机构eMarketer的统计，2012年美国搜寻广告市场，谷歌市场占有率高达72.8%，占有绝对多数的市场；在数字显示广告（digital display ad）方面，市场占有率为15.1%，第二名则是脸书（Facebook）的14.6%。

此外，近一年来谷歌创立的购物平台的上架广告，也开始逐步成为其新的营收来源，约占搜寻广告营收的17%，整体来说，谷歌在网络搜寻与广告上的龙头地位，短期间之内仍旧霸占一方。

不过，移动平台营收反而影响PC上的营收。财报数据显示，虽然依靠Android操作系统，谷歌已经成为移动装置市场的最大平台业者，但是随着消费者从离开PC转至移动装置之上，谷歌在所谓网络广告的“每点击成本”（CPC）上仍最受影响。

基本上，在移动装置上比起PC广告上的价格低，因此就算收费点击数量提升，每点击成本依然呈现下滑。谷歌财报显示，其每点击成本于2013年第一季比起去年同期缩减4%，连续第六季下滑，但是点击数量却是年成长率达3%。可见移动装置的蓬勃发展，仍影响到谷歌的广告营收。

分析认为，除非在移动装置上的点击数量成长速度比起PC点击数量的衰退速度，还要高上两位数字，否则谷歌将不免受到PC市场衰退的影响。（杨棋）