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3D市场在电影、家庭录像与电视VOD等平台全面开花
2013年1月8日    

【产通社,1月8日讯】据IHS Screen Digest Cross Platform Intelligence的一份报告,全球3D消费市场一片兴旺,在电影、家庭录像与付费电视点播等主要平台上取得突出增长,国际市场继续对该产业做出重要贡献。

全球统计数据显示,整体3D产业处于上升势头。3D屏幕数量在三年内增加了三倍,而3D票房收入在2010-2011年保持两位数的增速。3D家庭录像市场也展现强劲的增长势头,相比之下,实体录像市场则呈现全面的下滑趋势。

2012年美国在蓝光3D上面的支出几乎是上一年的两倍。全球各地推出了更多的3D电视频道,包括中国刚刚推出的一个3D频道。未来几年,3D视频点播服务具有充足的扩张潜力。


    
IHS Screen Digest认为,在消费者可以轻松选择多种娱乐方式的时代,3D媒介取得的令人鼓舞的增长值得关注。考虑到3D只是总体数字观影市场中的一个很小的领域,而且消费者需要为3D产品支付更多的金钱,所以该产业的持续扩张尤其难得。3D产品享有溢价,而且在目前经济形势不确定的时期不一定容易卖出去。


3D影院营业收入与新屏幕数量双双增长


最近三年全球3D银幕数量急剧增加,截止到今年第三季度,其数量从2009年末的9000块左右上升到4.3万块,增加了三倍以上。美国的3D银幕份额继续保持第一,其次是中国、法国、英国和德国。

同时,全球3D票房收入2011年达到70亿美元,比2010年的60亿美元增长16%。2011年3D占全球总体票房收入的22%,高于上一年的19%。

尤其值得指出的是,3D在美国等成熟的电影市场趋于稳定。在美国市场,3D在总体票房收入中的份额不再像最初几年那样急剧增长,增速也慢于3D电影刚开始快速发展的其它国家。3D营业收入前景越来越依赖3D影片的质量,而且在成熟的电影市场,在某一时期影片的丰富或相对缺乏,可能导致3D营业收入前景有很大的差异。

在发达地区,3D银幕数量增长速度也在明显放慢,放映商在这些地区已经在3D银幕基础设施上面投入了大量资金。但是,中国等新兴国际市场则呈现另一番景象,新影院银幕基础设施持续扩张,2D向3D转换,正在推动3D银幕的进一步增长。

总体来看,国际市场占全球3D票房收入的份额继续上升,2011年占73%,高于2010年的66%以及2009年的54%。其余份额由北美市场占据。


实体录像市场整体下滑,但3D家庭录像逆势增长


在3D家庭录像领域,美国仍然是最大的蓝光3D市场,占全球蓝光3D支出的51%。虽然传统实体录像的价值与数量都在下降,但蓝光3D是个例外,预测显示其强劲增长势头有望保持到2016年。今年美国消费者的蓝光3D支出比2011年增长94%,达到2.2亿美元;蓝光3D销量有望增长105%,达到990万套。

尽管蓝光3D市场相对较小,但在整个实体录像市场中占有重要地位。蓝光3D已经被称为终极家庭录像体验,而且电影公司对3D家庭录像的定价也远高于蓝光2D版本。

在英国、德国和法国这三大欧洲市场,蓝光3D家庭录像预计也将实现增长。


3D广播与视频点播呈现令人鼓舞的趋势


自从2010年以来,全球各地一共推出了37个专门的3D频道,还有38个专用3D活动广播。但是,由于投资及维持专用线性3D频道存在不确定性,2012年3D电视的推出速度明显放慢。好消息是节目制作方面出现良好进展,比如3Net的成立。3Net是索尼、Imax及Discovery创建的一家合资企业,专门从事3D节目制作,包括纪录片和其它节目类型。

有些付费电视运营商也寻求以视频点播的形式提供3D电影。电影与纪录片——不是实况播出或者原创内容,是3D社视频点播的基础。但这类内容总体数量有限,而且3D点播影片的价格较高,短期内可能妨碍一些消费者接受这种服务。3D点播影片的价格要比高清影片高出30%左右。

即便如此,3D点播市场未来几年将克服这些障碍。例如,美国消费者2016年将花费7610万美元用于3D视频点播,远高于今年的1110万美元。欧洲观众届时将支出3240万美元,而今年只有350万美元。


美国、欧洲及中国的潜在3D市场


2012年,3D在电影院的占有率仍然最高,这是因为3D影片每张票营业收入较高,而且大型电影公司继续推出3D大片。

在家庭中,3D占有率取决于家庭是否升级到3D电视、是否拥有3D蓝光播放机以及配套的3D眼镜。3D功能将在截止到2016年的预测期内成为高端高清电视与蓝光播放机的标准配置,这将导致发达市场的家庭3D快速增长,这些市场已经为观看3D电影做好准备。到2016年,在部分市场,具备观看3D条件的家庭占有率将超过3D影院屏幕。

今年拥有最多3D银幕的国际市场非中国莫属,截止到2012年第三季度,中国的3D电影银幕超过8000块,是上年的两倍多,主要源于银幕基础设施的快速增长。

但由于盗版行为猖獗导致合法的实体录像市场缺位,中国的蓝光3D领域仍然处于初级阶段。在中国央视今年稍早试播第一个3D电视频道以后,中国制造商能否把3D作为标准功能集成到产品之中,也将对今后3D电视广播的发展产生很大影响。查询进一步信息,请访问官方网站http://www.ihs.com,以及http://www.isuppli.com

    
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