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3D电视将朝低价与裸眼技术发展开创新局
2012年5月21日    

【产通社,5月21日讯】NPD DisplaySearch表示,液晶电视自2010年起开始走向3D影像应用,并且不同品牌间在发展3D技术上存在差异。但不论是快门式或偏光式,消费者对3D电视的接受度还有待考量,市场上仍然不能说已经获得了成功。

2011年3D电视总出货量约达2千4百万台,相较2亿台以上平板电视(包含液晶电视和等离子电视)的总出货量而言,渗透率仅约11%,但成长率却高达511%。比起2010年品牌间对3D技术的激烈攻防战,2011年的3D电视战争少了些硝烟味,特别是三星将主力放在智能电视,乐金持续对薄膜式3D电视加码促销,并与中国品牌达成联合战线,将薄膜式3D技术的市场占有率逐渐提高。


 
2011年3D电视的市场竞争创造出新的局面,一方面是终端市场价格的下探以刺激消费市场,另一方面较无观看负担的裸眼技术也已经开始商品化。在这些知名电视品牌之中,对3D技术选择的分歧也导致了2011年不同竞争风貌的产生。除了裸眼3D电视外,当前的3D电视均需要配戴眼镜,而3D眼镜自然就与3D技术的种类相关。2010年时主要的眼镜式3D电视技术已经有两大流派,并各自有拥护者,而且贯穿了整个价值链,从上游的面板厂延伸到下游的电视品牌商。

为了达成让3D电视较低价化,扩增市场占有率的策略目标,成本结构的改善就更为重要。以快门式技术为主而要进一步做低价的3D电视,方案上可以从240Hz改为120Hz,同时取消MEMC这样即使在2D模式下也不会有画面补偿的功能,而仅保留120Hz的倍频显示以倍增画面。以偏光式的技术原理来看,仅需要60Hz的显示频率即可,若是采用120Hz或是240Hz倍频显示,则可以加强2D模式下的影像质量。在主流的40寸到50寸大小等级的产品策略里,偏光式3D电视可能仅使用120Hz甚至60Hz来降低成本,以期与240Hz的快门式技术竞争。另外,采用CCFL背光或是较低阶的LED直下式背光也已经成为降低3D电视成本的方法。

虽然低价化的3D电视可能会有若干视觉效果的取舍,但也让3D功能在所有产品在线的布局更为开展。至于尺寸方面,不同于2010年以46寸以上与50寸等级为主,2011年低价化的3D电视延伸到32寸等级以及60寸以上。因此,可以预期3D功能将从测试市场、品牌形象的策略走向主流的机种与产品策略。虽然消费者未必在购买后就因此会多看3D内容,但3D功能将会是购买时考虑的因素之一。届时,我们也可以预期,3D电视的市场竞争会从知名品牌走向所有一、二级品牌。

正当快门式与偏光式技术相互厮杀的同时,Toshiba已悄悄地发布裸眼式3D电视,将3D电视的技术竞争提升到另一个新的层次。Toshiba除了以12寸和20寸等级来试探市场外,还在2011 CES上展示56寸和65寸的裸眼式3D电视。

虽然除了Toshiba外,SONY和LG也分别展示裸眼技术的3D电视,但是仅有Toshiba宣示将于2011年生产大尺寸的裸眼式3D电视,特别是2011年底发布的55X3。
 
55X3具备3840×2160的高分辨率面板,3D模式时具备1280×720 HD的分辨率与9个视点。同时内建两颗强大的双核心Cevo处理芯片以处理多视点影像(parallex images)运算和画质升级(upscaling)。另外,55X3也具有眼球追踪技术,以便追踪观看者的位置来提供较合适的多视点影像。由于Toshiba的TMD面板厂并不具备大尺寸电视面板的生产能力,因此已经与台厂友达进行技术合作开发。虽然裸眼3D电视刚起步,成本也相当昂贵,但是可以预期从2012年开始,3D电视除了低价化以持续加大渗透率之外,裸眼3D技术也将为未来3D电视立下新的竞赛里程碑。

查询进一步信息,请访问官方网站http://www.displaysearch.com.cn

    
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