【产通社，10月31日讯】尽管全球经济面临衰退隐忧，智能手机销售丝毫不见减缓态势。拓墣产业研究所（TRI）预测，2011年全球手机出货量（不含白牌）将达16亿支，年成长率仅11%，其中智能型手机出货量达4.5亿支，成长率超过六成，渗透率为27.95%。预计2012年成长动能持续，在新兴市场需求以及平价化的带动下，智能手机出货量将逼近6亿大关，渗透率更超过三分之一；到2015年，全球半数手机皆为智能手机。

拓墣产业研究所研究员何泰庆表示，平价智能手机是手机产业的下一个战场，面对激烈的市场竞争，2012年智能手机ASP预料将大幅下滑，而未来有机会胜出的业者，产品定价将循Kindle Fire模式，完整布局内容服务，再以低价扩大市占率，赚软件钱，才有可能做永远的赢家。

拓墣表示，2012年将是智慧手机市场动荡的时代，各业者没有一家市占率可以完全超过两成，即便是近年来火热的iPhone也不会。其中，Samsung无疑是iPhone最大的威胁，Galaxy S2出货仅5个月，销售量已突破千万支，是市场上销售仅次于iPhone的智能手机，加上近年来Samsung也积极往中低阶市场布局，以机海扩大品牌市占率意图十分明显。

相形之下，操作系统平台iOS、Android、Windows Mobile三分天下大势已定，若2012年Microsoft推出搭载杀手级应用NFC的Windows Phone平台，Marketplace软件数量能够续增，用户接口又能迎合市场需求，势必将引发洗牌效应，威胁iOS地位。

此外，Microsoft无疑是Apple和Android全球专利战役下最大的受惠者，不仅借机向搭载Android系统的厂商收取权利金，未来若是Android权利金成本垫高，不少Android厂商可能被迫投向Microsoft怀抱，以求在其巨大专利保护伞下得到庇荫。在此情形下，2012年Android平台市占率将逼近五成，远胜iOS两成，Windows Mobile也将吃下一成市场。

根据历史法则，任何具有未来潜力的电子商品，销售价格都需要下跌至消费大众可以接受的价格点，当这个引爆点来临时，才是这个商品真正的黄金成长时期。如果说2010年是智能手机的元年，那么2011年便是智能手机低价普及化的开始。低价普及化的下一步，就会发生内容服务决定手机销售的关键转折，例如HTC加紧收购并投资软件事业，Apple发力iCloud云端等。可见，未来手机上的多媒体服务（如游戏、电影、音乐等）和社群服务将是平价手机的成败关键。

拓墣表示，中国大陆无疑是下波平价智能手机大趋势的先进者，其中备受看好的则是小米科技推出的小米机，其以高阶硬件配备，通过网络通路销售压低售价，并整合“米聊”等本地化内容服务抢攻市场，因此，平价智慧手机市场不见得会专属于国际大厂，只有掌握内容先机提高内容黏着度，才能在智慧手机市场分一杯羹。查询进一步信息，请访问http://www.topology.com.tw/TRI/default.asp。