【产通社，6月27日讯】IHS Screen Digest的研究显示，随着网络押注的形象改善和智能手机普及吸引新的用户，2010年英国移动博彩营业收入增长了一倍以上。

2010年英国移动博彩净营业收入从2009年的1900万英镑上升到4100万英镑。据英国博彩委员会，英国参与远程博彩的人数比例在2010年第四季度创出纪录高点13.7%，而2007年第一季度是9.8%。所谓远程博彩，是指通过互联网、电话或电视等通讯手段下注。图8所示为英国根据英国博彩委员会数据所得出的英国远程博彩占有率。
 

博彩形象得到改善

2007年全面实施2005年英国博彩法案，帮助改变了公众对于移动博彩的看法。该法案首次允许网络投注网站在电视和电台做广告，推广其服务。在过去12个月，移动博彩运营商和其它博彩机构的广告支出急剧增长。

部分受此影响，英国人对于博彩的看法已经发生变化。现在一提到博彩，人们不会再想到远离公众视线的、乌烟瘴气的投注站。相反，通过带有体育名人的广告宣传，博彩已经把自己打造成一个受人尊敬的行业。

英国博彩机构Paddy Power、Betfair和Ladbrokes都推出了面向智能手机用户的宣传活动。英国最大博彩集团Rank旗下的Blue Square，2010年20%的营业收入来自移动博彩，比2009年大增300%。

智能投注

智能手机的普及帮助移动博彩市场在2009和2010年取得突破。而随着未来数月4G的推出和频谱拍卖，英国博彩运营商可能在2011年加强移动博彩，使之成为重要的收入来源。

今天的移动博彩者与五年前迥然不同。以前，为了能在各类设备上面下注，根本顾不上美观和速度。现在，消费者则希望相关应用应用速度快而且美观，并提供额外内容，允许他们下注、旋转轮盘赌轮或者购买宾果卡，就像在网上操作一样简单。新一波快速、诱人的移动博彩应用正在涌现，可以轻松地在更广泛的媒体上面宣传推广。IHS公司预计这种趋势将持续下去。

提升营业收入

在其它行业，手机正在侵蚀传统的营业收入来源，比如移动游戏。而移动博彩则是另一种情况。未来几年，预计移动将使在线用户的每用户平均营业收入提高10-20%。

这是因为基于位置的使用。例如，利用移动博彩，用户就可以在任何地点押注体育赛事，不必到比赛现场去。另外，由于比赛实况越来越多地通过移动方式转播，用户可以对更多的赛事押注。

大多数押注金从用户事先建立的账户余额中扣除，类似于Amazon或PayPal。但是，随着电子钱包与电子商务的日益流行，以及移动商务的兴起，这些方式可能成为更常见的下注渠道。因此，IHS公司认为移动运营商不会成为博彩业的计费中心。

查询进一步信息，请访问http://www.isuppli.com/Media-Research/Pages/Mobile-Gambling-Beats-the-Odds.aspx。