|
 |
 |
等级： 论坛游民
头衔：编辑
贴子：159
PR：1558
产通币：0
注册：2007/12/17 |
|
| 第 1 楼 |
|
 KantarMedia数据显示Galaxy手机大卖是因为铺天盖地的广告 |
根据广告研究兼顾问服务公司Kantar Media的研究数据显示，2012年三星投入大笔资金于广告支出方面，高达4.01亿美元，比起2011年7,800万美元，高出了5倍。相较之下，苹果于2012年广告支出为3.33亿美元，低于三星的广告支出。
三星电子于2012年在智能型手机市场中称帝关键因素之一，就是砸大笔资钱于广告营销费用之上。三星在美国时间2013年3月14日于纽约发表新一代旗舰手机Galaxy S4。在发表前夕，三星就压重金在世界著名的纽约时报广场前刊登广告，宣传三星新机，期望能够打响Galaxy S4的第一炮。
三星于2011年由于前一年Galaxy S2逐步成功，使得其于2011年开始花费大笔金额于广告支出，约达7,800万美元，这数字比起苹果的2.53亿美元，要少了三分之一．可是从2011年三星智能型手机曾经一度超越苹果iPhone开始，其决定2012年要花下更多费用在电视、广告牌、网络、平面媒体等平台进行全力放送，终于使得其顺利跃居全球智能型手机第一名。
比起三星花大钱做广告与营销，其他第三名以后的宏达电、诺基亚与黑莓公司于2012年的广告支出，由于智能型手机面临许多问题，因此都呈现较前一年下滑的局面。
根据Kantar Media的研究数据显示，宏达电于美国手机广告支出从2011年的1.24亿美元，陡降至2012年的4,600万美元；诺基亚由2011年的2,100万美元降至2012年的1,300万美元；黑莓也从2011年的3,900万美元降至2012年的3,500万美元。这不难发现出，广告支出与智能型手机销售量的关系。
未来随三星与苹果在智能型手机技术差距缩小，三星花大笔费用进行广告就成为胜出的关键。预估三星于2013年在广告上的支出只会更多，例如：2013年已经在美国举办过的美式足球超级杯就是一个例子，另外，远在欧洲的
行动通讯大会，也随处可见到三星巨幅广告广告牌。
一般来说，产品与领先者的差距很大时，广告支出所得到的效果并不是很大。可是一旦其产品具有很多特色之时，透过广告就能够让消费者知道其优势与特点，很容易打动消费者的心，因此，未来诺基亚、宏达电势必也将砸
下大钱，否则很难在一两年内，打败三星与苹果在智能型手机的垄断。 |
|  |
| 365PR.net__PRPortaltoChina |
|
|
还没呢
[
2013-3-26 9:19
