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等级: 论坛游民 头衔:编辑 贴子:159 PR:1558 产通币:0 注册:2007/12/17 |
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Kiosk:快餐服务业的自助服务新模式 |
目前在美国的一些连锁快餐店内,如麦当劳和汉堡王(Burger King),纷纷引入自助式点餐装置(Kiosk),消费者可以跳开服务员,直接向厨房下单,选择自己想要的食品。   Kiosk在国内一般被译为自助服务机,台湾或香港地区称之为信息服务亭。它相当于一台接入了局域网或互联网的小型电脑,一般由一个中央处理机、一台显示器和若干针对附加功能而设的外围设备(鼠标、键盘、触摸屏或ATM机)组成,同时,针对所要提供的服务,安装有量身定做的应用程序。   专家认为,自助服务机最适合快餐服务业。其中,麦当劳首先在美国丹佛地区对两套自助服务机进行了测试。自动服务机被放置在儿童游乐区,消费者通过应用程序的导引,直接在触摸屏上选择餐点,然后通过自助服务机附设的ATM机投钱付款即可。服务人员会将餐点和找零一并送上。自助点餐的父母亲可因此消除小孩离开自己视线的担忧。除此之外,自动服务机所连接的局域网络在结帐后才会将点餐单发送至厨房,这样的作法可以避免儿童或有心人士故意的破坏,致使产品生产过多导致的浪费。 根据Gartner研究机构的定义,自助服务机Kiosk是提供产品或储存信息及提供媒体展示的自助式服务设备(self-service devices)。具体来看,这种自助式服务设备整合了各式软硬件设备,以影片、图片、文字、音乐等多媒体数据库形成的互动环境,提供各类产品贩售或是信 息服务。   除了点单付钱应用于快餐业外,自助服务机能充当信息查询系统、售票机及线上购物等多种电子商务功能。消费者在自动服务机上可以查询信息,进行交 易,包括购物、稅款代收、票券代售、下载数字音乐和应用程序等。大多数自助服务机已接入互联网,向消费者提供网上浏览、收发电子邮件等服务。   目前,自助服务机在国际上被较多地应用于餐饮业、零售业、政府部门、金融和旅游运输等服务领域。它的出现,一方面令消费者能主动获得自己想要的服务,有助于促进服务业服务质量的提升;另一方面,因为互联网的介入,让信息成为日常生活中无所不在的消费品。 |
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